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"Seu propósito começa aqui": o conceito que tirou o curso da conversa de estrutura e sonho.
Participei do processo criativo e assinei a direção de arte da proposta de concorrência pra campanha de captação do curso de Medicina da Unoeste — nota 5 no MEC e Top 3 do Brasil no IGC, mas ainda lida como marca regional. Na leitura do território, a brecha apareceu: todo mundo fala de estrutura, sonho e jornada, e ninguém ocupa propósito e atitude. Daí veio o conceito “Seu propósito começa aqui”, partindo do jovem que escolhe Medicina pelo impacto que ela gera — com a Unoeste como aliada da jornada, não como destino. No key visual, coloquei os estudantes de medicina em evidência sobre o verde predominante da marca, com elementos puxados pros jovens sem perder a seriedade do curso.
No on, o conceito virou uma régua de peças pensada para acompanhar o calendário de decisão do estudante, de setembro a abril. A base foi uma análise de comportamento de busca no Google Trends, que mostrou onde estavam os picos de interesse. A partir disso, o mesmo keyvision se desdobrou para cada plataforma com sua própria lógica: Meta e TikTok com segmentação fina por interesse, idade e cidades de alto IDH; YouTube com vídeos curtos e storytelling mais longo; LinkedIn mirando os pais fora dos fins de semana; Google Ads cobrindo topo e fundo de funil; e programática em whitelist. Também criei os desdobramentos regionais, adaptando copy e chamada para cada praça.
Fui responsável pela direção de criação e direção de arte do projeto.
